Uno de los principales retos de una compañía, es el de generar lealtad de un cliente, esto se puede lograr ocn diferentes estrategias, una de las principales estrategias es la de conocer y premiar a tus clientes leales. Con esto en mente, generamos para Grupo Delta un sistema de puntos (Rewards) que será utilizado en sus diferentes puntos de venta, además del sistema de puntos desarrollado por Big Pink, en Girasolo nos tocó diseñar las tarjetas de lealtad.
Tarjetas de Lealtad, diseñadas para Grupo Delta por Girasolo
La tarjeta, fue diseñada a partir del logotipo original del grupo Delta, además, se creó en conjunto la campaña: no rompas tu cochinito y paga con puntos, campaña que utiliza loa mismos elementos gráficos que las tarjetas con diferentes copy y call to action.
Pósteres informativos para poner en punto de venta.
Con este proyecto, se espera concoer de mejor manera al cliente, y generar promociones con valor para ellos.
¿Te interesa generar proyectos integrales para tu negocio? Contáctanos: hola@girasolo.com
Te invitamos a conocer nuestros proyectos en nuestra página de internet: http://www.girasolo.com o en nuestras redes sociales Facebook + Instagram
Hoy te quiero contar una historia, o mejor dicho parte de una historia sobre mí, hace algunos años sufrí una serie de ataques de ansiedad, quiénes han pasado por ello, saben que los ataques de ansiedad son parte de un proceso, o mejor dicho, es una parte evidente de un proceso más grande: depresión, recuerdo mucho la fecha en que me dieron de alta, fue una fecha feliz, obviamente, fue un día con muchas dudas, y la más obvia era: ¿Qué puedo hacer para no volver a estar aquí? La respuesta de la Dra. Tello fue algo mucho menos complicado de lo que imaginaba: Busca algo que puedas hacer solo, un hobbie donde no necesitas a alguien más, porque si por ejemplo, tienes ansiedad y tu hobbie es jugar fútbol necesitas mucha gente y no podrás descargar tu ansiedad, generalmente, las actividades artísticas son un gran hobbie, pintar, tocar un instrumento, etc.
El consejo de la doctora parece algo trivial, sin embargo, me ha ayudado mucho más de lo que imaginé, y te lo cuento hoy porque en medio de la mayor crisis de salud que me ha tocado vivir, la principal recomendación que dan los científicos y médicos del mundo es el aislamiento, recomendación que por sí misma, puede tener una serie de efectos secundarios que no imaginamos, por ejemplo, en Wuhan China (lugar donde se cree inició el problema sanitario) la taza de divorcios va en aumento y es que la sobre-información, así como el aburrimiento y la tensión pueden generar también una crisis de ansiedad.
Es verdad (para quienes pueden hacerlo) que trabajar desde el hogar es algo sumamente tentador e interesante, sin embargo, una vez que has terminado tu periodo laboral ¿Qué sigue? no puedes ir al súper, al gimnasio, al restaurante… ¡Te tienes que quedar en casa! Y la mejor forma de abordar esta rutina es: Buscando algo que puedas hacer solo, sí, porque te enfadarás de tu roommie, de tu esposa, de tu novia, de tus hijos y hasta de ti; a continuación te dejo algunas de las actividades que puedes realizar por ti solo:
Dibujar: (mi preferida) sé que si no lo haces seguido te costará mucho trabajo, pero creeme una vez que empiezas no puedes pasar, libera tu ansiedad con este hobbie, existen muchos cursos en línea (personalmente soy fan de los cursos de Puño), pero puedes buscar alguno más, si ya dibujas, da el siguiente paso, aprende a pintar, (acuarela por ejemplo).
Tocar un instrumento: (nunca logré y vaya que lo intenté), igualmente, hay infinidad de cursos en internet, además, podrás descargar aplicaciones que te ayudarán a mejorar tus habilidades, desde un afinador, hasta un metrónomo, además, podrás encontrar bastantes cursos en Youtube o en Udemy.
Aprender un idioma: Uno de mis sueños, era aprender italiano, para mí, la mejor opción fue con Babbel, pero, puedes encontrar muchas soluciones diferentes (además, quién sabe, cuando termine el periodo de aislamiento, podrás ascender de puesto).
Aprender otra habilidad: programar o editar, (por ejemplo), existen muchas plataformas, para programar, me gusta mucho una app que se llama Mimo, también recomiendo FreeCodeCamp(además, como dice su nombre, es gratis) , o los cursos de platzi, si ya eres pro, puedes iniciar tu proyecto de videojuegos o aplicaciones.
Escribir: seguro es que tienes una historia en mente, aprovecha tu tiempo extra para iniciarla si no sabes como escribir, también hay cientos de páginas que te pueden ayudar (en lo personal, considero que haber tomado un curso de escritura creativa ha sido una de las mejores decisiones profesionales que he tomado), pero cuidado: All work and no play makes Jack a dull boy, o como decimos en español: Sin televisión y sin cerveza, Homero pierde la cabeza.
Bordar y tejer: hay veces, (muchas) en que le envidio a mi novia esta habilidad (pueden hacer reuniones zoom para que se junten a tejer como se hacía antes), además, puedes combinar técnicas de dibujo con bordado y woow, sé que ella tiene varios libros, algo padre para iniciar es Pïcapau.
Leer: puedes darte tiempo para por fin leer ese montón de libros que compraste y no más acumulan polvo, mejorarás tu ortografía, y de paso, aprenderás también a expresarte de mejor forma, si tienes un kindle, puedes buscar su servicio de suscripción, así, no gastarás tus ahorros.
No temas aislarte dentro del aislamiento, es decir, no todo el rato deben convivir quienes están adentro, respeta y busca tu intimidad.
PD. No olvides ejercitarte, aunque no puedas correr, o no puedas ir al gimnasio ejercitarte será un punto crucial para que no pierdas la cabeza, te recomiendo visitar a Ángel y HolixLab para conocer algunas rutinas adaptadas para ti.
Como lo ves, no es casualidad que muchos de los grandes artistas de la historia, hayan sido personas solitarias, hoy más que nunca, aplica el consejo de la Dra. Tello, hoy más que nunca Girasolo: Busca algo que puedas hacer solo.
Así es, actualizamos el sitio web de Girasolo te quiero platicar un poco sobre la tecnología, proceso y desarrollo de este proyecto.
Después de un par de años con nuestro sitio web, decidimos actualizar nuestro sitio web, entre las razones para hacerlo se encuentran: 1. Dar mayor frescura y facilidad de uso, esto debido a la incursión al mundo digital de la compañía (tenemos una división exclusiva para el desarrollo de productos digitales: BigPink). 2. Dar un énfasis a nuestro portafolio que se visible, fácil de identificar y de verificar. 3. Cambiamos parte de nuestra imagen (aunque no cambiamos el logotipo, sí cambiamos su forma de uso, y sus colores de acompañamiento).
Main de nuestro sitio web, se buscó un diseño sencillo pero llamativo y poderoso, crentrándonos en lo importante. visita: http://www.girasolo.mx
El diseño del sitio web corrió a cargo de mis compañeros, quienes me entregaron versiones desktop y mobile de la página, para poder traducir a web sus propuestas utilicé diferentes tecnologías y herramientas, a continuación te platico un poco al respecto.
Utilicé el sitema de regillas bootstrap un framework CSS y JavaScript diseñado (por Twitter) para la creación de interfaces con un diseño responsive es decir, un diseño que puede adaptarse a diferentes pantallas de manera más rápida e intuitiva.
Además, se utilizó JavaScript ya que permite realizar todo tipo de aplicaciones cliente/servidor, tambien es utilizado para crear efectos visuales que dan dinamismo a los sitios web y ofrece la psoibilidad de interactuar con este, para crear una sensación de comunicación entre el sitio web y el usuario.
Extracto de nuestro sitio web.
Debido a que somos una empresa de desarrollo utilizamos GitLab para llevar un control sobre el desarrollo, así, es posible versionar el sitio y mantener una mejor calidad entre cada actualización (este sistema, es utilizado para todos los desarrollos internos de Girasolo / BigPink), esto, nos da la posibilidad también de mantener respaldos de ellos.
Algunos aspectos a destacar de Gitlab son:
Alojar proyectos de forma gratuita.
Facilita la manera de compartir proyectos (dentro y fuera de la comunidad).
Reduce al máximo errores humanos que se pueden presentar durante el desarrollo, además, de que te permite detectar fallos más grandes de una manera rápida y sencilla.
Ofrece todos los beneficios de sistema controlador de versiones GIT, pero además cuenta con herramientas extras.
Para que un sitio web sea seguro, y funcione de manera óptima el hosting es crucial, nuestro sitio está alojado en AWS plataforma en la cuál somos expertos, algunas de las ventajas de AWS son:
Facilidad de uso: AWS está diseñado para permitir que los proveedores de aplicaciones, proveedores de software independientes y distribuidores, puedan hospedar de forma rápida y segura su aplicación.
Flexibilidad: Puedes seleccionar desde el sistema operativo, el lenguaje de programación, plataforma de aplicaciones web, hasta base de datos y otros servicios que llegues a necesitar.
Rentable: Pagas por lo que necesitas, sin plazos ni compromisos forzosos.
Seguro: aplica un enfoque integral para proteger y reforzar tu infraestructura, incluye: medidas físicas, operativas y software.
Desde el punto de vista comunicación nuestro sitio cuenta con herramientas avanzadas de google y facebook.
Desde diseño, se da un enfoque mayor al portafolio, además, es un sitio seguro (certificado SSL).
Cuando pensamos en alguien creativo, pensamos en alguien
capaz de ir más allá, alguien que no tiene límites, alguien, incluso, que no
tiene reglas, parece pues ilógico que, para generar ideas, sea necesario tener
una frontera, marcarnos ciertos límites, para poder pensar fuera de la caja,
necesitamos precisamente una caja.
Por segundo año consecutivo estamos realizando el Inktober en la oficina, como reto adicional, he decidido llevar uno paralelo en un blog personal de tiras cómicas que durante los últimos 3 años ha tenido solo 10 entradas, en otras palabras, ha estado abandonado y es que, no he tenido la motivación, ni las ideas suficientes para poder actualizar más seguido, por lo tanto, tener 31 entradas durante un mes parece una misión imposible; la realidad, es que al día de hoy llevo más de 20 ideas, he podido tener ideas tanto para mi blog como para el blog de la oficina, ¿Cuál ha sido la diferencia entre este mes y los 3 años anteriores? Sencillo: tengo un tema, tengo una caja.
Cuando se está buscando una idea creativa para un proyecto,
es común escuchar la frase: “Piensa fuera de la caja”, y ¿Qué es pensar
fuera de la caja? ¿Lo que estoy pensando estará dentro de la caja o estará
fuera de la caja? Resulta fascinante que, una vez teniendo una caja, el cerebro
buscará examinar toda la caja, todas las posibilidades para ver que sus ideas
realmente caigan fuera de la caja, pero ¿Qué es la caja? La caja son todos los
antecedentes del proyecto a realizar, la caja, es también, una serie de reglas
y compromisos.
Existe un experimento, donde llevaron a un grupo de niños a
jugar en un parque grande, sin cercas ni barreras, los niños, únicamente
jugaron en un área pequeña de todo el parque, no exploraron, después, ese mismo
grupo de niños, fueron llevados a un parque de similar tamaño, los niños, esta
ocasión, jugaron por todo el parque, exploraron cada rincón, se divirtieron
más, incluso, generaron más ideas para jugar, ¿Cuál fue la diferencia? El
segundo parque tenía cercas.
Parece ilógico, pero, las reglas o las barreras nos hacen en realidad más creativos, y esa es la paradoja de la creatividad, ¿Quieres tener un equipo más creativo? ¿Quieres generar más ideas? Entonces comienza definiendo la caja, las reglas.
Como cada año la Expo Pecuaria se encarga de organizar la única feria promocional al consumo de carde de cerdo y nosotros somos orgullosamente los encargados de darle imagen a este tradicional evento.
Año con año Girasolo y el equipo de diseño tiene la tarea de hacer que tú como consumidor, conozcas un poco más de toda la industria porcícola. El 2019 es un año tiene un particular evento cultural, el Año del Cerdo en el horóscopo Chino.
En la antigua China, para enumerar
los años se aplicabael uso de los títulos de los
emperadores y del sistema celeste ganzhi, así en el año 2937 a.C. se elaboró el
primer calendario lunar chino, según el cual cada signo consta de 60 años
–tiempo del reinado del Emperador Amarillo-, distribuidos en cinco
ciclos de doce años cada uno. Fue a partir de la dinastía Han del Este
(25-220), cuando los chinos comienzan a usar los doce signos de animales en
orden –Rata, Buey, Tigre, Conejo, Dragón, Serpiente, Caballo, Cabra, Mono,
Gallo, Perro y Cerdo–.
Según cuenta una leyenda, Buda
mandó llamar ante su presencia a todos los animales de la Tierra, sin embargo,
únicamente doce aparecieron ante él. El primero en hacerlo fue la rata, ya que
al ir posada sobre el lomo de un buey, nada más ver a Buda, dio un salto y
corrió hacia él.
La rata representa, pues, el primer
año y los demás tienen las características del resto de animales que llegaron
tras ella. Como es lógico, el buey fue el segundo, siendo el cerdo el último.
Los chinos creen que el horóscopo influye configurando el carácter y el
cerdo es un animal sincero, honesto,
confiado, educado, cariñoso, servicial, valiente, decidido, con gran fuerza de
voluntad. Son muy agradables, tienen buen gusto y buenos modales. A parte
consumir carne de cerdo te aporta minerales esenciales como el potasio,
fósforo, zinc y hierro, así como vitaminas del grupo B.
Entonces, si el 2019 es el Año del Cerdo y esto sólo pasa cada 12 años, te aporta un chorro de beneficios y sobre todo es el animal más reconocido por los piedadences. ¿por qué no darle a nuestro cerdito de la Expo Pecuaria la oportunidad de celebrarlo?
Para conmemorarlo, se utilizaron diferentes texturas que nos hacen referencia al papel y como todos sabemos, se inventó en China por Ts`ai Lun, el primero en organizar la producción el papel a gran escala y se las arreglo para conseguir las patentes exclusivas. También se usa una tipografía que si bien no es china, te recuerda definitivamente a esta amplia y hermosa cultura.
Sabemos que estamos en nuestro precioso México pero no queríamos dejar pasar esta oportunidad de disfrutar y conocer el Año del Cerdo.
Hola soy Edith y hoy te voy a platicar de cómo fue crear la identidad visual de Big Pink, recuerdo que todo empezó cuando Chen nos habló de la nueva idea que tenía en mente y no pude evitar comenzar a bocetar el logo justo en ese momento, llegó repentinamente la idea, lo primero que me di cuenta era que necesitábamos algo muy fuerte, en cuanto a tipografía, pues el nombre conllevaba todo un reto: hacer que no luciera femenino, ya que Big Pink se podría asociar a eso, también que proyectará que se trataba de algo digital y de tecnología, sin quitar toda la parte formal que se necesitaba para que el futuro cliente sintiera esa confianza y seguridad de confiarnos su proyecto.
A partir del aquel primer boceto, comencé a trabajar mi idea, como ya he mencionado antes me gusta crear tipografías desde cero, Big Pink no podría ser la excepción, también tenía claro que tenía que evitar lo orgánico o lo delicado, ya que se necesitaba dar contraste a lo que podías llegar a pensar de primera impresión del nombre, mi inspiración fue a partir de líneas rectas, en concreto de los rectángulos, también quería que el logotipo fuera de fácil visualización en diferentes tamaños y que no se perdiera su legibilidad . Hice énfasis en la palabra Big fuera precisamente eso y la coloque de manera superior, por otra parte Pink estaría en la parte inferior con un tamaño más reducido y así al agruparse forman un rectángulo hecho de mayúsculas dando la sensación de fortaleza sin dejar de lado el toque jovial, algo también que quisiera mencionar son las i que lleva, están formadas por dos cuadrados que a su vez puedes interpretar por “dos puntos” algo que es muy usado en el lenguaje de los desarrolladores.
A la hora de aplicar el color, ya tenía previsto la inspiración del CMYK, una idea que tuvo Chen y quise implementar, pues concuerdo con lo que él menciona antes, si bien Big Pink trabaja en lo digital nació a partir de una empresa de diseño, el protagonista principal sería el rosa o magenta y acompañándolo el amarillo como contraste, no sólo para hacer alusión a la parte de Pink, también porque quería que en un futuro Big Pink se destacará de la competencia, ya que previo a esto, hice una investigación y note que había un gran número de empresas que se dedicaban a lo mismo y hacían mayor uso de tonos azules o grises, por lo que jugar con una paleta diferente a lo usual, se haría notar y aportaría una sensación fresca.
El logo y los complementos al ser tan versátiles se prestan para hacer diversas variaciones, según sea necesario, ahora sí, para hablar de lleno en los complementos de esta imagen, quería formas bastante sencillas, buscaba la limpieza y claridad en el diseño, usando rectángulos y cuadrados, como plastas de color sin ningún orden en específico, pero si buscando siempre un equilibrio visualmente, en la parte donde predominan imágenes o poco texto el uso de colores y formas se usa bastante, mientras que para documentos o presentaciones que implican más texto el diseño se hace más discreto, procurando el fondo blanco para descansar la vista y sólo dar un pop de color, en la tipografía o en algún un gráfico.
Usos, colores y formas para la imagen de Big Pink
Como tipografía complementaría, se decidió por una san serif, llamada Hack que fue creada para desarrolladores y su función principal es lucir bien siempre en pantalla, al implementarla nosotros en nuestros textos da la sensación de que estas escribiendo algún código, esto también ayuda a la comunicación que estamos utilizando, que es el uso de algunos elementos propios del lenguaje de los desarrolladores en los textos, no sólo en el uso de algunos signos, como: las comillas, las diagonales, las llaves o paréntesis, también en el uso de los colores para destacar algunas palabras.
Papelería de Big Pink.
Una vez teniendo como base estos elementos , se empezó la creación de diferentes materiales de apoyo, como plantillas para presentaciones, tarjetas, hojas membretadas y la página web que ya esta vigente, también se hicieron algunas fotografías a cargo del equipo de multimedia donde se capturaron algunas escenas de un día laboral y como transcurr.
La imagen de Big Pink se sigue construyendo hasta la fecha, personalmente me ha gustado mucho el resultado que estamos teniendo, los invito a visitar la página web que próximamente se estarán subiendo proyectos en los que han trabajado mis compañeros.
Un buen
nombre, debe tener historia, debe ser recordable, debe ayudarnos a generar el
concepto de comunicación.
Ya en el
pasado te había platicado acerca de: la importancia del naming, cómo una buena marca, afecta a la percepción general y futuro
éxito de la compañía, hoy te platicaré de BigPinkun spinoff de Girasolo, cómo surgió, y cuál fue el proceso para selección de
nombre.
Desde el
inicio, este fue un proceso diferente, ya, a inicios del 2019 habíamos decidido
que el área de tecnologías de información llevaría un nombre diferente, la
decisión se da principalmente por dos factores:
Aunque
la cultura organizacional es similar, en el fondo es diferente.
La
más importante; el
cliente final es bastante diferente, y aunque la base de clientes fue la misma
que se tenían en Girasolo quién nos atendía era diferente, hablaba
diferente, y, por lo tanto, deberíamos presentarnos diferente a una agencia de
branding y comunicación.
Ya que no
teníamos un cliente concreto (nosotros, toda el área éramos el cliente), y
tampoco teníamos fechas concretas, abordamos el proceso de una manera distinta,
lo que, por un lado, alargó el proceso de naming (casi 45 días para
tener una propuesta), por el otro lado, ayudó a nutrir el concepto de marca y
diseño, derivando en complementos de comunicación visual, que actualmente se
utilizan en la marca, (colorimetría, símbolos, etc.).
Durante 30
días en uno de los pizarrones de la oficina se fueron acumulando nombres que
los integrantes del equipo fueron creando, algunas traían inspiración la marca
empresa madre: Girasolo, otras más, la actividad de la nueva empresa:
Desarrollo y Tecnologías de la información, y otras tantas no tenían (a la
vista) una inspiración concreta,
después, se invitó a todos quienes participaron con nombres a hacer un pitch
¿Por qué su idea debería ser la
ganadora y bautizar a toda la empresa? A dicho pitch, fueron invitadas personas
del área de Girasolo, concretamente nuestra directora de Diseño, y nuestro
encargado multimedia.
Se seleccionó
como ganador la propuesta de BigPink¸ algunos de los factores que
ayudaron a escoger esta propuesta fueron:
Una
marca jovial, que represente a quienes la integran.
Una
marca fácil de pronunciar (y de recordar) y si no es fácil de recordar, nos
recordarían por color, los rosas.
Una
marca que representa nuestros orígenes, La Piedad Michoacán, en otros
tiempos capital del cerdo; y cuando uno describe un cerdo, lo describe así, es
un animal, grande y rosa.
Diferencial semántico, extracto de presentación de Pitch sobre naming: BigPink
Además del
concepto de marca, otra de las cosas que ayudaron a triunfar a esta propuesta
fue su concepto de comunicación (aunque no tenía logo e imagen aún), se
presentó la propuesta con algunos colores que conformarían el diseño final,
dichos colores (salvo el negro, KEY), fueron seleccionados a partir de RGB y no
a partir de pantones o CMYK, sin embargo, son desviaciones de
CMY, lo que ayudó a dar un concepto poderoso, nacimos digitales, pero venimos
de una empresa de diseño, haciendo notar así, nuestra fortaleza, hacemos cosas
funcionales, pero visualmente atractivas. (en ocasiones incluso en nuestra
papelería corporativa, pueden verse cuadros en nuestros colores, simulando una
guía de impresión).
Presentación corporativa, donde se muestran: forma de usos y colorimetría en General.
Parte
esencial de un pitch poderoso, es hacer que tu audiencia se imagine lo
mismo que tú, y convencer a un grupo de ingenieros, a que su marca y colores
corporativos fuese el ROSA, era una tarea complicada, por lo que se invitó a
los asistentes a imaginar estar en un congreso de TI, que se imaginaran los
stands, la publicidad, y como están integrados, y de repente, entre todos los
stands, vean uno color rosa, uno que sobresaldría por puro color, la imagen fue
tan poderosa, que ayudó a que muchos votaran por esta propuesta.
Página de contacto al final de las presentaciones.
¡NO TIENES TALENTO! “Es hora de aceptarlo, ¡NO
TIENES TALENTO! Es mejor que te dediques a otra cosa, cambia de trabajo,
cambia de vida, lo tuyo, lo tuyo, no es lo que estás haciendo…”.
¡NO TIENES TALENTO! Es quizás, uno de los mejores
consejos que recibirás en tu vida profesional, cuando alguien te da un golpe de
realidad, un golpe necesario, es inevitable que tomes una decisión.
Creerlo y aceptar que no tienes talento, así
buscar otra opción.
Tomarlo como un reto y demostrar que están
equivocados que sí tienes talento.
Mientras lees esto, me gustaría preguntarte: ¿Cuál sería
el camino que elegirías? ¿Irías por el camino 1 o por el camino 2?
Recibir un ¡NO TIENES TALENTO! es una bendición, es
un gran consejo, no te lo tomes a mal, es una oportunidad única, porque
seguramente, si eres como yo, habrás tomado el segundo camino, te habrás retado
a ti mismo, habrás iniciado una serie de cursos, habrás platicado con gente
realmente talentosa, habrás leído, y todo por demostrar que era mentira, que sí
tenías talento, pero al final, tal vez, caerás en la cuenta que no, ¡No tenías
talento!, y lo habrás pulido, lo habrás mejorado, o te habrás dado cuenta que
sí, sí es tu pasión pero tu talento es otro, y buscarás la forma de vivir con
tu pasión de mejor manera.
Si, por el contrario, decides tomar el primer camino, habrás
ahorrado días de sufrimiento, habrás dejado de desperdiciar tu vida, e
iniciarás con mayor tiempo a explorar una nueva pasión, a encontrar tu
verdadero talento.
Lo que sí te puedo asegurar es que una vez que recibes el regalo de un ¡NO TIENES TALENTO! No volverás a ser el mismo, y no llegarás a donde querías llegar, porque al final de cuentas, sea lo que decidas, habrás ya tomado una ruta diferente a la que tenías planeada.
El nombre es TAN PODEROSO, que incluso afecta directamente tu éxito o fracaso profesional.
En mi opinión, el nombre es una de las decisiones profesionales más importantes que deberás tomar, es verdad que no siempre le damos la atención que se merece ¿Por qué? o ¿Para qué hacerlo? si todos somos expertos en nombres, estamos entrenados desde pequeños, hemos puesto nombres a nuestras mascotas, amigos imaginarios, juguetes, equipos, etc., incluso ya de adulto, le ponemos nombres a nuestros hijos por ejemplo; ¿Por qué habría de ser diferente al elegir el nombre para mi negocio o marca?
La misión más importante de un buen nombre es RECORDACIÓN DE MARCA, sin embargo, existen otros aspectos que ya en la práctica son tan importantes, (o incluso más), que la misión número uno, como son: Conexión con tu mercado meta, y generar el concepto de comunicación.
Es común que me pregunten ¿Quécaracterísticas debe tener un buen nombre? o ¿Cómo puedo escoger un buen nombre? la respuesta es diferente en cada caso, pero, generalmente, yo recomendaría una cosa: Un buen nombre, debe tener una buena historia, y es que una buena historia es un buen concepto, y un buen concepto es una buena conexión con los clientes.
Una actividad que recomiendo a todos aquellos que van a elegir un nombre para su empresa, o para su marca, es analizar los nombres que están en el mercado al que vas a ingresar, tratar de conocer su origen, evaluar su concepto, y preguntarse ¿Es un buen nombre o es un mal nombre? ¿Tiene historia? ¿Tiene relación con su diseño? de esta manera estarás entrenando para el momento de elegir un nombre.
Crear un nombre, al igual que cualquier proceso creativo, es más fácil a través de una serie de pasos, herramientas, y técnicas, pero, esta entrada se está haciendo muy larga, así que prometo, en otra entrada describirte el proceso que sego yo.
Algunas marcas y proyectos a los que me ha tocado bautizar.
Por último les comparto un fragmento del Libro Posicionamiento: acerca de la importancia del nombre:
Posicionamiento: La Carrera por su mente. Al Ries + Jack Trout. Capítulo 9 – El Poder del Nombre. Basado en el studio de: Dr. Herbert Harari + Dr. John W. McDavid
“…Experimentaron con distintos nombres a los que se les atribuyó la autoría de escritos supuestamente realizados por alumnos de cuarto y quinto curso. Hubo dos grupo de nombres sobre todo, que confirman este principio. Dos eran nombres populares (David y Michael), y dos impopulares (Hubert y Elmer). Cada escrito fue entregado a un grupo diferente de profesores de escuela primaria para que lo calificaran. (Los maestros no sabían que estaban en un experimiento)…».
¿Creerías que los trabajos que llevaban nombres de David y Miguel tenían mejores calificaciones que los que venían firmados por Hubert y Elmer?
Los maestros saben por experiencias anteriores, (dicen los investigadores) que un Hubert y un Elmer normalmente son perdedores.
La innovación que nos muestran está muy lejana, tanto que parece irreal e inútil, y termina por matar, en muchas ocasiones, a la innovación cercana, a la innovación posible, desalentando a muchos de buscar oportunidades a través de ella.
En los últimos años, el movimiento emprendedor ha tomado fuerza en México (y estoy suponiendo que en todo el mundo), como ejemplo tenemos una oferta cada vez mayor de cursos, eventos, conferencia, empresas, servicios e incluso de programas de televisión (Shark Tank México entre otros).
He tenido la oportunidad de asistir a varias conferencias y cursos relacionados al entorno emprendedor, en casi todos ellos sin excepción los ejemplos de innovación disruptiva se centran en: UBER, APPLE, GOOGLE, AIR B & B, etc., ejemplos que a consideración mía, se encuentran lejanos de la realidad de quienes asistimos.
Hace algún tiempo en el Girasolo iniciamos un proyecto llamado: Tradicioso, (proyecto cuya finalidad es mostrar la riqueza -literal- gastronómica de La Piedad Michoacán y sus alrededores), el capítulo de SÚPER TORTAS RAFA,ha estado en mi mente desde entonces; ¿Por qué las tortas al vapor, tan cotidianas en La Piedad, son prácticamente desconocidas en otras ciudades (incluso cercanas)? ¿Por qué las Tortas Rafa utilizan salsa en lugar de chiles en vinagre como todas las tortas similares aún en la misma región de La Piedad?
La respuesta de ambas preguntas debería aparecer en estos cursos, conferencias y talleres como un ejemplo de Innovación Disruptiva; que surge a partir de condiciones desfavorables, y ha sido tan importante que ha cambiado, incluso, la cultura gastronómica de una ciudad. ~La torta al vapor, se utiliza en La Piedad, porque un señor que venía de Guadalajara, quiso vender Hot-Dogs, tal cual se usa en aquella ciudad, pero en La Piedad, no comemos Hot-Dogs, comemos tortas de lomo, y comprar otro carrito no era opción, entonces, hicimos la prueba ¿Qué pasa si calentamos la telera como si fuera un pan de Hot-Dogs?~ por otro lado, ~Las tortas de Rafa, llevan salsa y no chiles, pero antes SÍ llevaban chiles, pero en una época, no hubo, chiles en La Piedad, y le pusimos salsa, cuando volvió a haber chiles, la gente ya quería salsa.~
Es verdad, que quizá más allá de La Piedad, pocos conozcan las tortas Rafa, y que el ejemplo, pueda no ser relevante para ti, pero, en todo el país, existen historias como las de Tortas Rafa, evaluar nuestras ideas, siendo UBER nuestro parámetro, puede terminar por matar a la innovación.
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