El papel de las marcas en acontecimientos sociales

A pesar de que hoy en día la tecnología nos ofrece más herramientas para construir marcas y llegar a más personas de maneras más económicas que los medios masivos tradicionales, lograrlo de manera efectiva se vuelve más complejo. Estas nuevas alternativas, que son resultado de la evolución de la comunicación digital, no siempre dan una ventaja que te asegure ventas, pues los consumidores han evolucionado también, son ahora catalogados como turboconsumidores, y son exigentes, informados y libres.

Está claro que el discurso de las marcas ha tenido que adaptarse a los cambios del entorno y más que construir una relación cercana con su consumidor final, debe mostrar un interés real por lo que está pasando alrededor de él para ganar y/o mantener, mediante acciones, su atención y lealtad.

A estas alturas, transcurrido el primer cuarto del 2020, me gustaría creer que la mayoría estamos conscientes de la delicada situación que atravesamos a nivel mundial a causa de un virus. Las marcas han reaccionado prontamente y han tomado diversas medidas, desde cambiar su logotipo, cambiar la dinámica de ofrecer su servicio, generar facilidades para los consumidores, hasta cerrar sus instalaciones para asegurarse de no estar incentivando la aglomeración de personas. Y como en todo, no faltan los casos de doble moral como el de Starbucks, que mientras regala café en Estados Unidos a enfermeras y personal de hospitales, en México dejará sin goce e sueldo a sus empleados el tiempo que permanezca sin operar, cuando se trata de marcas internacionales, este tipo de incongruencias las lleva a perder credibilidad.

Está de más insistir en las iniciativas que están tomando las marcas, frente al COVID-19, para ayudar a las personas a acatar las medidas y asegurar un bienestar para todos, pues desde las más posicionadas hasta las más pequeñas, están mostrando en este momento su interés compartiendo información al respecto. Y no solo en esta situación, cuando en otras ocasiones han alzado la voz para hacer notar aspectos que duelen a cierto sector de personas, han sido abordados por ellas, la respuesta ha sido bastante positiva, aumentando la fidelización y ganando nuevos consumidores, este es el caso de Tecate y la campaña que hizo en contra de la violencia de género en México hace cuatro años, misma que fue revivida durante este año en torno a las distintas manifestaciones del 9 de marzo, por aquí la dejo:

Otro ejemplo para cerrar, viene de un clásico que siempre nos da lecciones de marketing y ha sabido cuidar todos los aspectos de su marca en todos los lugares que está presente, Coca Cola. Esta acción tuvo lugar en Ecuador, país que alberga las islas Galápagos, Coca Cola inició un programa para reducir su huella de carbono en ese entorno, que involucraba recolección de botellas, reciclaje y creación de nuevas botellas con un 25% de resina de origen reciclado. Además de eso crearon un centro de voluntariado para sumar esfuerzos con sus mismos trabajadores y también crearon un centro de atención al público para resolver dudas.

Revista Coca Cola Ecuador

Es así como la relación marca-consumidor va fortaleciéndose, a través de acciones que evidencían un interés genuino de bienestar, sin olvidar que integrar la participación de las personas terminará por hacer lazos aún más estrechos.

Decálogo de buenas prácticas para mantenerse inspirado

Lo curioso de trabajar en un área del conocimiento que requiera ingenio y visión, es que no hay una fórmula para permanecer en un estado de continua iluminación. Y si no hay una, es porque hay miles, los métodos son tan variados como personas en estas profesiones, porque al final del día cada quien define su propio proceso creativo y muchas veces lo que anima a uno crear, frustra a otro y viceversa.

Hice un listado ilustrado de algunas cosas que en lo personal me funcionan y en seguida les cuento un poco más.

  1. Contacto con la naturaleza. Procura llenar tus pulmones de aire limpio cada que tengas oportunidad, camina descalzo en el pasto, pisa hojas secas. Adopta una planta y si se puede, una mascota también.
  2. Haz listas de palabras que te gustan. No entiendo esta manía propia, pero es algo que me funciona a la hora de necesitar algún nombre para algo. La inicié por gusto y sin razón pero al final resultó útil.
  3. Escucha las inquietudes de los demás. Solía ser muy celosa de mis ideas, pero me he dado cuenta de que la mayoría de las veces las demás personas no alcanzan a visualizar lo que imaginas de la manera que tú y además al compartirlas obtienes buena retroalimentación.
  4. Busca nuevas perspectivas. Nuevos usos de algo, diferentes interpretaciones de una misma cosa, conectar dos cosas sin relación aparente o enseñar algo a través de un juego.
  5. Degusta algo nuevo. El cerebro es un músculo que hay que ejercitar a la menor provocación si queremos mantenerlo fresco. No soy neuróloga pero, me gusta pensar que funciona como cuando aprendes algo nuevo, se almacena nueva información en tu biblioteca de experiencias y estímulos sensoriales; y no solo gustativo porque al comer usamos varios sentidos.
  6. Presta atención a los detalles. A veces creo que las ideas están en todos lados, solo tenemos que desarrollar cierta sensibilidad para percibirlas y asociar las pistas que nos son dadas.
  7. Infórmate de noticias de otros lados. Una vez escuché de una profe que, entre más indiferentes seamos a nuestros entorno, menos ideas tendremos de cómo transformarlo.
  8. Haz algo ante las injusticias (aunque sea un meme). Y si puedes hacer algo más que un meme, mucho mejor. La creatividad no es solo tener ideas, la etimología de la palabra lo dice, es crear. Así que al final del día no es más creativo el que tiene más ideas, sino el que hace más con ellas.
  9. Lee biografías de personajes interesantes. Leer también sus libros o entrevistas, es sumamente inspirador, es como tomarte un té con ellas.
  10. No esperes encajar. Si Coco Chanel hubiera seguido las tendencias de su época, jamás se hubiera convertido en la diseñadora que fue.
  11. Aprecia el plus de los finales inesperados. Esto ya no iba a seguir, pero cuando das más de lo que se te solicitó, obtendrás mejores respuestas y eso te motivará.

A poner el arbolito con Delta

Se comienza a sentir ya una atmósfera navideña, se acerca el tiempo de volver a ver a amigos que teníamos rato sin ver, reuniones familiares, posadas e intercambios. Hay de anfitriones a anfitriones pero sin duda sorprender a los invitados con detalles especiales hará que tengan un recuerdo grato de ese momento.

El otro día vi en un recetario de Nestlé de mi mamá un arbolito navideño para botanear, hecho con un pepino como base, pero como que le faltaba algo, unos ricos trozos de jamón horneado Mi Gusto ® de Delta. El resultado es muy simpático y es además sencillo de preparar, en seguida les describo lo necesario.

Ingredientes:

1 pepino de tamaño mediano o grande

Hojas de lechuga

1 rebanada de queso amarillo

1 rebanada gruesa de Jamón Mi Gusto ®

Jitomate

Palillos

Preparación:

  1. Haz un corte en la parte inferior del pepino para sea su base y se sostenga.
  2. Corta la rebanada de jamón en cuadritos.
  3. Coloca palillos en el pepino a desnivel para dar la forma triangular y comienza insertando las hojas de lechuga.
  4. En las puntas de los palillos coloca los trozos de jamón, alternando con jitomate (Puede ser Cherry o normal cortado en círculo) para adornarlo.
  5. Finalmente recorta una estrella  con el queso amarillo y colócala en la punta con ayuda de palillos

Acompaña con el dip de tu preferencia y listo, ¡a disfrutar!

Recuerda que tanto el jamón Horneado Mi Gusto ® como el queso amarillo, puedes encontrarlo en tu Expendio Delta más cercano y solo debes pedir a la que te corte el jamón en rebanadas gruesas. ¡Que tengas unas deliciosas fiestas!

Eva Gómez | Dirección de arte
eva@girasolo.com
www.girasolo.com
www.ThinkBigPink.com

Resiliencia

La RAE define esta palabra de la siguiente manera:

Definición de resiliencia (fuente RAE)

Y más que enterarles de la definición, voy a hacer spoiler del inktober número trece que me tocó realizar para este reto de ilustración al que varios de Girasolo entramos. Solo espero que de aquí a entonces no se generen altas expectativas porque, en realidad, es un sencillo sketch. El tema era ceniza (de la lista oficial en inglés, ash), había varias opciones en mi mente pero decidí quedarme con la idea de representar  el famoso Ave Fénix, que renace de sus propias cenizas.

A esta criatura de fuego, cuyo origen se encuentra en la mitología griega, se le atribuían dones tales como, poseer lágrimas curativas, fuerza sorprendente, control sobre el fuego y sabiduría infinita. Al autor Carl Jung esta criatura le resultaba muy parecida al ser humano y era también desde su perspectiva, la descripción gráfica de la palabra resiliencia, pues representa la capacidad de renovarnos y convertirnos en una nueva versión más poderosa e iluminada.

Considero muy acertada la comparación de Jung y como con este mito ejemplifica a lo adverso, que aparentemente te deshace, como una oportunidad para terminar siendo una versión potenciada de ti mismo. Y pues nada, gracias por pasar a leer, deseo que vuelen por la vida como estas aves de fuego.

Eva Gómez | Dirección de arte
eva@girasolo.com
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5 grandes sitios de donde descargar imágenes gratis

Aunque la mayoría de las veces preferimos hacer las fotografías para que cada proyecto tenga su sello personal, en algunas ocasiones se requiere descargar imágenes gratuitas, ya sea para acompañar algún detalle en los mockups, incluir en las propuestas al cliente como referencia del estilo o simplemente para encontrar inspiración en las composiciones de otros fotógrafos. Por eso quiero compartir con ustedes: información que cura.

Busqué en todos los sitios recomendados la palabra “banana” para que se puedan dar una idea de la diferencia de concepto de cada uno. Iniciaré con el que más tiempo llevo usando:

1.Pixabay

Aunque su estilo es un poco tradicional y tiene algo de contenido no tan actualizado, puedes encontrar de pronto material muy bueno y, además de fotos puedes encontrar ilustraciones, vectores y videos.

2. Unsplash

Creo que es de los más populares entre diseñadores, lo digo porque en dos ocasiones me lo han recomendado colegas; los curadores de esta página tienen una onda muy fresca y minimalista.

3. Foodiesfeed

Si tu proyecto está relacionado con comida, esta es la página ideal (también si solo buscas referencias para prepararte algo de comer), explorar esta página es una experiencia muy rica, incluso cuando te avisan que tu foto se está descargando.

4. Life of Pix

Lo que me gustó de esta página es que puedes buscar por colores y cada foto tiene su mini paleta de tonos. Cuando tecleé banana no me dio resultados así que tuve que ir a la galería y seleccionar food en categoría, fue así como aparecieron algunas imágenes con plátanos, descargué esta donde sale uno en una brocheta de gomitas.

Aerial view of various gummy candy

5. ISO Republic

Por último les presento a ISO Republic, las imágenes de resultado me parecieron una mezcla entre Usnsplash y Foodiesfeed, elegí esta como evidencia:

En fin, el sitio que decidas utilizar dependerá mucho del proyecto que estés trabajando, de lo que busques comunicar, y a quién. Aquí terminamos, espero que les hayan gustado y les sean de utilidad.

Eva Gómez | Dirección de arte
eva@girasolo.com
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Fuego Negro

Naming + Branding por Girasolo.

Soy chen y te contaré de la marca de Fuego Negro:

Me gustan las marcas que tienen personalidad, aquellas que cuentan historias, marcas que son fáciles de recordar, incluso, fáciles de asociar con su producto.

Cuando Grupo Delta nos invitó desarrollar el concepto Fuego Negro nos dio requisitos muy claros: 1. Será una marca exclusivamente para vender cortes y productos para la parrilla. 2. Se iniciará con cortes de Cerdo, específicamente de cerdos negros, que son apreciados por su sabor y textura.

Antes de iniciar el desarrollo de logotipo e imagen, era necesario un desarrollo de nombre que finalmente diera un concepto y apoyase a la comunicación total, el trabajo de búsqueda de nombre fue arduo y duró algunos meses antes de aceptar una propuesta (registrable), se exploraron diferentes mapas semánticos antes de llegar al actual: Uno a partir de Delta (nombre del Grupo dueño de la marca) y otro a partir de: Carne y Alimentos, y uno más a partir de Berkshire (raza de cerdos negros, muy apreciada por su sabor).

En la elección de nombre, de las búsquedas fonéticas salieron 4 posibles nombres, sin embargo, debido a la naturaleza del proyecto se decidió registrar dos (luego les platicaré la finalidad del segundo nombre registrado), se eligió FUEGO NEGRO, debido a: 1. Es una marca que asocia más a la parrilla (carbón – negro, fuego – asador), 2. Es una marca masculina, (negro), y el asador es más asociado a este género (se definió como mercado meta). 3. Es una marca de fácil recordación (no es palabra inventada) 4. El negro hace alusión a la característica de la marca, el cerdo negro).

Esto fue desde la parte de nombre, ahora los dejo con Eva que les platicara sobre el diseño:

La ventaja de una marca con personalidad y un concepto sólido como el caso de Fuego Negro que Chen ayudó a construir, es que facilita su representación gráfica. El brief era lo suficientemente específico que no hubo duda en cuanto al estilo tipográfico, la fuente tendría que llevar serifas, pues comunican lo refinado y cierta calidez por su aspecto tradicional. Buscaba imágenes de carne en la parrilla, humo y llamas mientras trabajaba en los bocetos porque quería darle un toque de ese aspecto a algunas de las letras. Jugar con la tipografía para que se refuerce el sentido de lo que textualmente dice es algo que procuro hacer, sobretodo en casos en que la marca requiere sencillez para mostrar más autoridad y elegancia.

Y en la paleta de colores, era evidente que tenía que estar el negro, agregué un tono rojizo para darle luz y recordando los carbones encendidos, el resultado fue el siguiente:

Y estas, las texturas y tonos de fondos recomendados:

Además nos tocó hacer sesión fotográfica de los cortes, procurando con cada detalle seguir la línea del concepto para no perder coherencia gráfica:

La marca es nueva y hay muchas aplicaciones por desarrollar… una de las más recientes fue una segunda sesión de fotos porque eran requeridas imágenes de los cortes preparados y pues nos tocó preparar el asador, cocinar guarniciones, ponerlos guapos para las fotos y al final, deleitarnos con una textura y sabor de
verdad exquisitos. No les dejo imagen para no antojárselos más pero, pronto les tocará verlos en las recetas del periódico mural de Delta y en distintas plataformas.